La Sinfín: Viva la diferencia.

Cliente.

Yoigo.

Sector.

Telecomunicaciones.

Año.

2018.

Capabilities.

Naming.
Platform Design.
Film.

Contexto.

La creación de La Tarifa Sinfín de Yoigo en marzo de 2015, con 20GB y llamadas ilimitadas por 29€/mes, supuso un antes y un después en lo que a tarifas de móvil se refiere. Los usuarios utilizan cada vez más datos, y nadie ofrecía una cantidad tan grande de GB unido a llamadas ilimitadas por un precio tan bajo en proporción. Se trataba de un lanzamiento rompedor en el mercado y todo un reto para Yoigo después de su reposicionamiento como challenger de la categoría.

Insight.

Quiero una tarifa que me permita ver, descargar y hacer todo lo que quiero, sin preocuparme de que se me acaben los datos o los minutos, ni sorpresas a final de mes.

Idea.

Se creó un nuevo naming, veníamos de Las Infinitas y debíamos seguir siendo muy descriptivos y a la vez sonar más contundentes, ya que esta era la más infinita de todas realmente. Denominarla “La Sinfín” ayudó e influyó mucho a la hora de comunicarla.

La música fue clave en todas las campañas, desde su reposicionamiento, nos ayudó a conectar con el público de una forma más rápida, conseguir que el nombre calara y tener mayor recuerdo. A nivel visual, nos centramos en elementos icónicos y representativos que complementaran el mensaje, dando todo el protagonismo a este último.

Impacto.

Aumento notorio de altas desde verano 2015 durante cada campaña realizada, no solo en La Sinfín, sino también de La del Cero 5GB. El conocimiento de la tarifa a día de hoy es óptimo, hay una percepción muy alta de buena relación calidad-precio y altos niveles de recomendación. Más de 2 años después, sigue sin rival en la competencia y, mientras el resto de operadoras decidieron apostar todo a productos convergentes, Yoigo se ha consolidado en el terreno móvil. Los consumidores son conscientes de que, si quieren muchos GB en el móvil, la respuesta es La Sinfín de Yoigo.