En Navidad nadie piensa en pollo frito. Y, en una categoría tan competitiva, indiferenciada, y llena de competidores con grandes presupuestos de inversión en medios como QSR (fast food), es importante detectar conversaciones o momentos clave para destacar y conseguir un hueco en la mente del consumidor.
A causa de esto, en 2019, KFC encontró una oportunidad para crear conversaciones en un momento cultural presente en la mayoría de los hogares españoles, la lotería de Navidad.

Para poder ser relevantes en el periodo navideño debíamos capturar la navidad y resignificarla. Mediante un pequeño research nos dimos cuenta de que un número tan importante para KFC como es el 11 (por las 11 hierbas y especias que contiene su receta), era el número menos premiado de la historia de la lotería. Así que con el afán de devolver a este número todo lo que nos había dado creamos el “Undécimo de PolloPollo” de KFC .

Para celebrar nuestro número insignia, prometimos que daríamos de comer a toda España si el número premiado era el 00011 y premiamos con PolloPollo todas las terminaciones en 11 que, a su vez, fueran premiadas durante el sorteo. Solo debías ser el primero en repetir el número mediante una activación en stories una vez saliera premiado en el sorteo. Así, hubieras o no comprado lotería, podías resultar premiado.

Comunicamos la promoción en una pieza central de minuto y medio parodiando el spot de loterías de 2019 que acababa de salir, aprovechando el momentum y hackeando, desde el humor, los códigos de comunicación navideños.
Acompañamos la comunicación de un envío a medios e influencers de una participación real con el número 00011.
En nuestras RRSS dinamizamos los días previos al sorteo con datos curiosos sobre el número 11 y recordando como participar en la promoción.

Conseguimos que la campaña tuviera un sentiment positivo del 99%, aumentando la comunidad en todas las RRSS. Logramos aparecer los medios generalistas más importantes con más de 80 impactos, 8,6 millones de audiencia total, más de 1 millón de euros de PR value.