Question
Everything.
Cliente.
Universidad Europea.
Sector.
Educación.
Año.
2018/2019.
Capabilities.
Platform Design.
Integrated Campaigns.
Un proyecto de Marketing Transformation para redefinir la percepción de una universidad privada, creando una nueva forma de comunicar en su categoría basada en su propio modelo educativo.
Contexto.
En un momento de cambio en el que se está empezando a cuestionar el papel y la efectividad de las universidades, necesitábamos reconstruir desde cero la imagen de una universidad privada con mala percepción y una falta de conocimiento total de su modelo educativo.
Insight.
Cuestionar todo es la base del crecimiento. Cuestionar todo es la chispa de la motivación que impulsa a experimentar y probar. Es un ejercicio que implica movimiento, evolución y por lo tanto crecimiento.
Idea.
Trabajamos una plataforma de comunicación a 1000 días trabajando en proyectos concretos para llevar a la vida Question Everything. El primer año redefinimos por completo la estrategia de marca. Se trabajó en todo un rediseño de los códigos visuales de la universidad para diferenciarlos completamente de los que se utilizan en toda la categoría. Continuamos con una segunda fase donde la estrategia consistirá en hacer tangible ‘Question Everything’ a través de conversaciones con padres, alumnos, profesores o empresas, diseño de experiencias relevantes en ferias educativas o propuestas de valor para compañías y startups.
Impacto.
Con la plataforma "Question Everything", la UE dibujó un escenario y un territorio estratégico que le ayudó a diferenciarse y destacar en una categoría que en términos generales suele ser bastante repetitiva, funcional y convencional a la hora de comunicar y publicitarse. Como resultado de dicho nuevo posicionamiento estratégico, el número de ventas en el mes de campaña creación hasta un 10% respecto a años anteriores.