Pelayo necesitaba mejorar su situación incrementando la intención de contratación en un 20% y aumentar el índice de asociación a la Selección Española de Fútbol en un 20%, llevaba varios años estable.

Los sentimientos se mantienen ante tu equipo, ganen o pierdan. Es una emoción compartida por todos que no tiene explicación, al igual que el amor.

Creamos una plataforma creativa alrededor de ‘Estar enamorado’, utilizando una canción muy reconocida de Raphael que no era un simple apoyo, sino que acompañaba la secuencia e incluso formaba parte del mensaje.
 Lanzamos la campaña el día de San Valentín y creamos un hashtag sin marca, #estarenamoradoes, invitando a la audiencia a compartir sus sentimientos por la Selección, entrando así en las conversaciones de un modo natural.

Conseguimos un 40% de incremento de índice de identificación de la marca con la Selección, duplicando el objetivo y un 74% índice de recuerdo, por encima del 55% de la media de la categoría.