Marca: El deporte es así.
Cliente.
Marca.
Sector.
Medios de comunicación.
Año.
2012.
Capabilities.
Platform Design.
Integrated Campaigns.
Contexto.
Marca necesitaba aunar todos sus activos, canales y publicaciones bajo un concepto común y flexible, que le diera coherencia y un punto de vista único a la marca. Cuando se lanzó la campaña España estaba inmersa en una crisis económica.
Insight.
"El deporte es así" es un concepto flexible, que resume la forma de tomarnos el deporte española. Una frase que proviene de la cultura popular que apela a todos lo que es capaz de movilizar y provocar el deporte en la gente.
Idea.
Se creo una plataforma de marca que unificara todo el universo Marca: Radio, web, app, periódico impreso, que fuera lo suficientemente flexible, para declinarlo a deportes: el fútbol es así o a medios: Radio Marca es así...Dotando de un tono único y popular a la marca.
Impacto.
La campaña tuvo gran acogida dado el momento de crisis del lanzamiento y el tipo de mensaje: Un mensaje inspirador y motivador que utilizaba las éxitos deportivos como reflejo de un país que es capaz de todo.