Esta campaña es el resultado de un trabajo que comenzó en 2016, ajustando la misión, visión y valores de El Mundo, recuperando su ADN y trasladándolo a la demanda y consumo de la información de hoy en día. Además, refleja el papel crucial que ha tenido El Mundo en la historia de España en los últimos 30 años, aportando información relevante a través de reportajes y artículos muy comprometidos que ayudaron a cambiar el rumbo de los acontecimientos.

Frente a la crisis de la veracidad informativa provocada por las RR.SS e internet, se pone de manifiesto la necesidad de apostar por un periodismo de investigación y profundidad. Un periodismo imparcial y profesional para llegar al fondo de las cuestiones. Un aspecto que El Mundo ha cuidado y le ha caracterizado desde su fundación. “La verdad por incómoda que sea” apela a esa obsesión no partidista por desempeñar, hasta las últimas consecuencias, la función social que tiene el periodismo.

La estrategia creativa surge después de analizar el papel de los periódicos y su responsabilidad con la sociedad y la demanda de los lectores hoy en día. Para ilustrar las gráficas, se utilizan las últimas tensiones sociales y mundiales desde el tratamiento informativo realizado en El Mundo en los últimos años como el caso Pujol, el conflicto independentista, el cambio climático y la inmigración entre otros.

La campaña está formada por varias piezas gráficas, cuñas radiofónicas, un spot televisivo, una serie de recursos para medios digitales y contenidos editoriales para las propias redes sociales de Unidad Editorial. Estará on air durante el último trimestre del año.