Nos enfrentamos principalmente a 4 retos:
· Saturación de campañas solidarias, que además se vio incrementada con la llegada de la pandemia.
· Todas las campañas de recaudación son muy similares, existe desconfianza sobre el destino del dinero recaudado y, principalmente, el dinero no conecta con las personas.
· La Fundación está muy afianzada en Cataluña, pero querían tener visibilidad en toda España.
· El alzheimer es un problema tangible, pero solo aquellos que lo viven de cerca se solidarizan.

Necesitábamos dotar de emoción a algo tan transaccional como dar dinero. Pensar en Maragall era pensar en Barcelona, en los cómics de Ibáñez, en los gags de Alfonso Arús… pero sobre todo, en las Olimpiadas de Barcelona. Pensar en las Olimpiadas nos llevaba de manera recurrente a algo tan icónico como la moneda de 25 pesetas con el agujero, y de ese flashback nació una maragallada que dio vida a una idea: ¿y si recaudamos pesetas en lugar de euros? A priori no tenía sentido, pero era distinto, conectaba emocionalmente, hablaba de recuerdos y de nostalgia. Con una búsqueda rápida en Google encontramos un dato que redondeó el planteamiento: se calcula que aún quedan pesetas por valor de 1.600 millones de euros sin cambiar, y todas ellas perderían su valor real al acabar este año. Así que le dimos a la peseta una última misión: ayudar a acabar con el alzheimer.

El dinero como objeto material es algo frío y que no conecta con las personas. Sin embargo, las pesetas tienen un vínculo emocional y nostálgico que hace que les demos más valor. Donar en pesetas es de majos y majas.

El reto era llegar a todos los puntos de España para que el tema logístico no fuese un hándicap para participar. Necesitábamos un partner con buena cobertura en la Península, El grupo Másmóvil se enamoró del proyecto y nos ofreció sus 800 tiendas de Yoigo y MásLife cómo puntos de recogida de las pesetas. La pieza principal fue un video de 30” y se hizo difusión de la campaña a través de medios ganados en prensa, planes de medios digitales, social media, amplificación de campaña con influencers que se sumaron a la iniciativa y un envío especial a prensa.

· 5,6 millones de impresiones
· 100.000 reproducciones de video
· 82 impactos en medios
· ROI superior a 460.000 euros