Teníamos la necesidad de mejorar la salud de la marca, La campaña del 2010 con “La Rue del Percebe” afectó negativamente la imagen de La Casera. Por lo que teníamos que conectar de nuevo con el target: identificar a las familias españolas reales y sus encuentros de celebraciones.

En España somos muy de celebrar, celebramos cualquier cosa y juntarse es siempre una buena excusa para la juerga. Celebra lo que sea con La Casera.

Creamos un spot como centro de la plataforma, y prerolls que apostaban por mostrar el barullo de forma tangible con personajes reales. A través de una canción reconocible, hablaban directamente a la audiencia, utilizándola como mensaje. En una segunda fase, dimos voz a las familias españolas reales, dando la oportunidad de participar con su propia versión del spot y demostrar que el barullo en familia es común a todos.

Conseguimos doblar el Market Share con un 5’8%, además de un incrementó de más de un 10% de las ventas en volumen y tuvimos un record histórico de notoriedad en la categoría con un 80%.