KFC lanzaba La Chickadilla, un producto de edición limitada de inspiración mejicana, el 31 de octubre. El problema era esas fechas (Halloween en concreto) es que es una época de saturación publicitaria y, en particular, dentro de la categoría de la comida rápida.

Teníamos que desarrollar una idea de activación capaz de romper esta saturación de mensajes y destacar por encima de la categoría. Por ello decidimos alejarnos de Halloween y celebrar El Día de Muertos, una tradición mejicana que habla de la muerte desde un punto de vista burlón y festivo, algo que cuadraba perfectamente con la visión y tono de KFC; así como de su nuevo producto.

Utilizamos a gente real que había estado clínicamente muerta para ser los prescriptores de nuestro producto. Mediante entrevistas personalizadas nos hicieron participe de su experiencia. Los maquillamos y vestimos siguiendo los esquemas tradicionales de la fiesta mejicana y los hicimos prescriptores en el lanzamiento de producto.

Además, lanzamos una dinámica dando la oportunidad a la gente de “morir” para poder ganar Chickadilla de por vida de la única manera posible: publicando su propia esquela en el periódico.

Realizamos un video de 90” en la que los “Retornados” contaban su experiencia y una campaña digital con piezas de 30” apoyando el lanzamiento de producto y la promoción.
Estuvimos presentes en un circuito de exterior digital con un impactante diseño, mostrando los retratos de nuestros Retornados a modo de cartrina mejicana, para fomentar la participación en la promoción. Con ello ganamos en relevancia contextual en Halloween y distintividad para KFC en estas fechas.

Conseguimos que varios seguidores publicaran su esquela y que los medios hablaran de KFC y su producto el día de Halloween. Logramos que, durante la campaña, la Chickadilla supusiera el 10% de las ventas de KFC convirtiéndose en el producto de edición limitada más vendido de la historia de la marca en España. Medios internacionales como The Drum,The Stable o merca 2.0 se hicieron eco de la noticia. Alcanzando unos datos de 14,5 M de reach y 17 M de impresiones. Pero lo mejor fue demostrar a la marca y a la industria que una marca de comida rápida puede hablar de la muerte, reírse de la muerte e incluso invitar a "morir por su producto”.