El gran reto de KFC era volver a poner la marca y su producto en el centro de la conversación, aumentar su notoriedad era clave para volver a ser relevantes en un mercado muy saturado con marcas con mayor presupuesto.

Partimos de una verdad cultural: en España, cuando algo es bueno de verdad, se dice dos veces. Por eso en KFC no tenemos pollo, sino “Pollo Pollo”. Este concepto se tangibilizó en el nuevo claim “El #PolloPollo se hace en Kentucky”.

Después de analizar las tendencias del mercado y el comportamiento del consumidor. Desarrollamos una plataforma de comunicación transmedia con la música como elemento diferencial, y capaz de vivir en diferentes medios: TV, exterior, comunicación en PDV y campaña de performance. Redefinimos la estrategia social y de contenido, buscando canalizar y aumentar la interacción con nuestras comunidades.

Sentamos las bases para convertir KFC en una love brand en España. La campaña consiguió los mayores datos en notoriedad desde 2010, niveles record de interacción y engagement y aumentó las ventas en un 3,2% en periodo de campaña.