Teníamos que acercar J&B a la cultura millenial, generando un contenido y experiencias que aporten significado a la marca. Llevar Brand Purpose a la vida. J&B siempre debe transmitir: good things happen when independent spirits get together. Generar conversación relevante y apropiable por J&B dentro del calendario cultural.

Planteamos una nueva forma de comportarse como marca: Brand as Publisher, que supone utilizar social media como lo haría un creador de contenido. Creamos “la cultura random”: esa cultura que nace de cualquier parte y que consume nuestro target. Con un nuevo tono de marca muy propio como elemento estratégico para actualizar la marca y conectar con nuestro público.

Conseguimos + 12% de la fanbase en 2016, un engagement 100% en interacciones en el último año, + 6.000 posts generados en el FIB con #fibemos y 11 fiestas, un total de más de 7.000 asistentes en Madrid, Valencia, Barcelona y Sevilla.