Conectar una serie como Vis a Vis con el contexto navideño no era tarea fácil. Necesitábamos encontrar una temática capaz de generar conversación, sin traicionar la esencia y el carácter de la serie en una época en la que dominan los mensajes sentimentales, positivos esperanzadores y conciliadores.

La Navidad es el momento en el que hacemos balance del año, de lo que hemos hecho bien y mal, de nuestros propósitos. ¿Pero que pasa con las mujeres presas en Cruz del Norte?

Bajo el concepto #NosHemosPortadoMal lanzamos un vídeo protagonizado la actriz Itziar Castro, actriz de la serie Vis a Vis, y dirigido por Inés de León en el que se reivindica y reconoce el talento y compromiso de las mujeres que han denunciado estereotipos, injusticias y techos de cristal.

A pesar de tener un presupuesto muy limitado, conseguimos un alcance récord, consiguiendo llevar la conversación a través de nuestros canales a 13.841.287 personas, de los cuales 7,17 millones fueron alcanzados de forma orgánica. Llegamos a expandir la conversación con más de 244.000 reacciones y 168.000 shares sociales de la campaña. Y a pesar de los comentarios ofensivos de algunos haters hacia Itziar en un primer momento, finalmente el 80% del sentimiento de la campaña fue positivo, demostrando que nuestra comunidad no se queda callada frente a los abusos en redes sociales.