El discurso del Rey.
Cliente.
KFC.
Sector.
QSR/FAST FOOD.
Año.
2018
Capabilities.
Media Planning
Social Strategy
Social Media Management
PR Strategy, Influencer & Activation
Content at the speed of culture
Un Proyecto de Brand Strategy y Comms Planning en el que el objetivo era ser la campaña navideña referencia de la categoría contando con un bajo presupuesto. El reto era conseguir que millennials y generación Z vieran el discurso y que la marca estuviera ligada directamente al mismo, entrando en las conversaciones que pudiera generar.
Contexto.
KFC quería formar parte de la navidad Española, ganar visibilidad en una época del año sobresaturada de mensajes publicitarios y campañas multitudinarias de grandes presupuestos.
Insight.
Que el Rey de España pronunciara la palabra “Pollo” convirtiéndolo así en el mayor prescripctor posible de la marca y conseguir que millenials y generación Z estuvieran enganchados al speech del Rey.
Idea.
Lanzamos una nota de prensa comunicando la promoción, una mecánica en real time durante el discurso. Si el Rey decía la palabra pollo, regalaríamos 11.111€ al primer seguidor que la replicara en el story de Instagram habilitado para la promoción.
Además premiamos con 100 € en #PolloPollo 3 palabras (España, futuro y sociedad) ,que salieron como las más repetidas en los discursos de Felipe VI, en un estudio de Data realizado por PS21.
Impacto.
En tan solo 3 días conseguimos: 6 millones de impresiones, 4 millones de interacciones, más de 10.000 nuevos seguidores a la marca en redes sociales, más de 22 millones de audiencia potencial alcanzada, logrando un earned media (PR value) de más de 350.000€ , todo ello con una inversión de menos de 15.000€ en total.