Conduce como piensas.
Cliente.
Toyota.
Sector.
Automóviles.
Año.
2019-2020.
Capabilities.
Publishing model
Branded content
Social strategy
Contexto.
Una marca como Toyota con un concepto tan socialmente relevante como “Conduce como piensas”, no lo estaba empleando para activar la conversación. Detectamos la oportunidad de activar la conversación desde la marca con un proyecto de publishing y contenido que planteaba preguntas acerca de que si el futuro era o no un lugar mejor.
Insight.
La pregunta como motor de cambio. Para activar el propósito de Toyota: “always better”, y a través de un medio de comunicación de máxima audiencia como la versión digital del periódico “El mundo”. Creamos un espacio de contenido y de debate en el que el público podía posicionarse, reflexionando y por lo tanto activando en la sociedad el propósito de la marca de mejora constante.
Idea.
Creamos una plataforma de contenido alojada en todos lo canales de Unidad Editorial. Un contenido de debate sobre el futuro en el que expertos ( sociólogos, economistas, arquitectos, nutricionistas…) se posicionaban acerca de si el futuro al que nos dirigíamos era o no un lugar mejor. Este debate permitía a la audiencia plasmar su opinión, dando información relevante a la marca sobre lo que opinaba de su target. Este contenido además de estar alojado durante más de 6 meses en la página principal de El Mundo, tenía un site, un canal de Youtube y vivía en todas las plataformas sociales de la marca y el periódico.
Ejecución.
¿ Es posible vivir sin plástico? ¿ Podremos vivir en las ciudades que estamos construyendo? Éstos y otros muchos temas fueron tratados y debatidos por prestigiosos expertos en cada materia y publicadas por “El mundo” cada dos semanas durante más de 6 meses. Este contenido vivió además en el site y en todas las plataformas de la marca y Unidad editorial. ( Youtube, Instagram, Facebook…)
Impacto.
La campaña aún está en activo.