En busca del color especial de Sevilla.

Cliente.

Tanqueray.

Sector.

Spirits.

Año.

2018

Capabilities.

Creative Data
Product Design
Comms architecture
Experience production

Un proyecto de Experience Transformation que utiliza el análisis de Big Data para desarrollar un producto que conecte culturalmente con el target al que va dirigido.

Contexto.

La de las ginebras es una categoría saturada en España, país en el que además contamos con muchas marcas de producción nacional y en el que existen leyes muy restrictivas a la hora de comunicar o publicitar bebidas alcohólicas. El reto de negocio era introducir Tanqueray Flor de Sevilla, la nueva ginebra de la destilería británica, en este mercado logrando además conseguir una conexión emocional con los consumidores para que así fuera culturalmente relevante.

Insight.

Todo el mundo en España sabe que Sevilla tiene un color especial desde que Los del Río lanzaron esta famosa canción en 1992. Pero 26 años después, nadie sabía cuál era ese color especial, hasta que nos propusimos descubrirlo destilándolo de los lugares más emblemáticos de la ciudad andaluza para así lanzar la nueva ginebra de Tanqueray.

Idea.

Realizamos un estudio cromático de la ciudad a través de Google Street View. Desarrollamos un algoritmo que nos permitió transitar y analizar más de 1.000 calles y 30 emplazamientos históricos. Tras capturar más de 10.000 imágenes y cerca de 600.000 tonos cromáticos el estudio reveló que El Color Especial de Sevilla era el naranja #FFAB60. El color, además de convertirse en una nueva ginebra, ha acabado siendo certificado por Pantone como el “Color especial de Sevilla”, convirtiendo así a Sevilla en la primera ciudad del mundo con un Pantone propio.