Cervezas La Virgen hace un crowdfunding para grabar el mejor anuncio de cerveza.

Cliente.

Cervezas La Virgen.

Sector.

Cervecero.

Año.

20219.

Capabilities.

Platform Design.
Social Media Management.
PR Strategy.

Contexto.

Después de que el gigante cervecero ABinbev comprase Cervezas La Virgen la marca se enfrentaba a un nuevo reto, tenía que entrar a competir entre las grandes marcas de cerveza sin perder la esencia de marca craft que le diferenciaba de otras marcas.

Insight.

Las grandes marcas de cerveza necesitan invertir grandes cantidades de dinero en campañas publicitarias para envolver un producto industrializado y sin alma. Sin embargo, Cervezas La Virgen no tiene esa necesidad, su producto habla por sí solo. Por eso nos preguntamos, ¿qué prefiere la gente? ¿beberse una buena cerveza o ver buena publicidad?

Idea.

Decidimos invertir muy poco en publicidad para destinarlo a lo que de verdad importa, hacer más y mejor cerveza. Por eso elegimos a Loquendo para ahorrarnos el dinero de los locutores de nuestras cuñas de radio; conseguimos que nuestra birra saliese en primetime, eso sí, en el teletexto; y lo más importante de todo, conseguimos 5.000€ de nuestros fans a través de una plataforma de crowfunding para realizar el mejor anuncio de cerveza de la historia.

Impacto.

Digital:
-Plataforma Verkami:
· 11K views
· 4.7K recaudado.
- Spot:
· Reach: 2,5M
· Impressions 5,5M
· Views: 720K
· Clicks: 10K

PR
Audiencia alcanzada: 3.659.000
PR Value: 120.000 mil euros
Cobertura: Europa Press, EFE, 20 MInutos, Reason Why, ABC, La Vanguardia...