Adecco: Tu propósito.

Cliente.

Adecco.

Sector.

Recursos Humanos.

Año.

2019.

Capabilities.

Brand Purpose.
Platform Design.
Film.
Data Visualization.

Contexto.

Adecco es una de las consultoras de recursos humanos más grandes del mundo, y la más conocida en España, sin embargo, el impacto transformador de la tecnología en el sector, unido a las nuevas expectativas que los candidatos tienen sobre el trabajo estaban haciendo que el sector se commoditice y Adecco perdiese relevancia para un target que pide más orientación y asesoramiento a unas consultoras que perciben centradas en las empresas, y no en ellos.

Insight.

3 de cada 4 personas sienten que no están cumpliendo su propósito profesional. Ese fue el resultado que nos reveló el estudio que realizamos a nivel nacional, que además identificaba el balance entre la vida personal y profesional, la falta de orientación y sobre todo, el miedo al cambio como algunas de las principales razones.

Idea.

Tu Propósito, una plataforma de marca que lanzamos con un formato audiovisual que rompía con todos los códigos de la categoría. Un mensaje emocional que buscaba hacer reflexionar a la audiencia sobre la importancia de afrontar los cambios y perseguir los propósitos. Además creamos una herramienta digital que ayudaba a los usuarios a encontrar el balance entre las tres dimensiones de sus propósitos vitales (social / personal / laboral).

Impacto.

En solo dos semanas la campaña ha generado más de 4,5 millones de earned media. El video en Youtube ya recoge más de 2,5 millones de reproducciones y los canales sociales más de 90 millones de impresiones. Además, la conversación sobre la marca ha alcanzado un 80% de sentiment positivo y hemos dirigido mas de 260.000 visitas a la web app.